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騰訊為何現在收購搜狗?意義在哪里?

作者:choi 日期:2020-10-06 15:41 瀏覽:

  國慶前夕,時隔兩個多月的騰訊全資收購搜狗已塵埃落定。搜狗將成為騰訊全資子公司,王小川如愿以償,也將易主馬化騰,成為騰訊核心管理層的一員?;ヂ摼W的江湖真的是“十年河東、十年河西”,稍有資深的網友都還記得七年前騰訊入股搜狗的往事。如果十年前沒有“3Q大戰”的故事,也不會有七年前的騰訊與搜狗合并的可能。

  “3Q大戰”是在2010年國慶前夕,是360主動向騰訊(QQ)發起的互聯網行業競爭大戰,也是中國互聯網歷史上最知名最具有影響力的戰爭,戰斗是一場接一場輪番在不同騰訊與360雙方涉及到的不同產品領域打響,而且一直持續到2014年隨著法院最終判定之后而雙方全面結束。

  “3Q大戰”尾聲時期,騰訊重新審視了自身的布局、馬化騰及核心高管層也開始深度反省戰略思想。之后騰訊很快做出戰略調整方向,并一同徹底打開了騰訊開放平臺的大門,從此一掃“抄襲與壟斷”的陰霾,重新獲得了網友的掌聲和創業者的尊重。并且騰訊逐步把自己不擅長的業務板塊清理出局,尋求與其他平臺合作合并。這一場清理包袱洗心革面的運動,在騰訊內部稱之為“把半條命交給合作伙伴”運動。于是在2013年9月,騰訊以4.48億美元現金,并把旗下搜索引擎“搜搜”及QQ輸入法等業務并入搜狗。 在2014年3月,騰訊以2.14億美元現金,并將QQ網購、拍拍的電商和物流部門并入京東。騰訊分別成了搜狗和京東的重要的股東,從而騰出精力更好地打造微信,并借助他人之手分別聯合起來對抗BAT中其他兩家對手:百度和阿里。

  當年騰訊開放平臺戰略徹底打開了騰訊的未來,正如后來馬化騰在多個場合說起“3Q大戰”之后反思,使騰訊和他本人對互聯網世界認識得更全,成長的更快。尤其“把半條命交給合作伙伴”騰訊重大戰略調整,讓扔掉包袱輕裝上陣的騰訊像插了翅膀老鷹似的,飛得更高,發展得更好。于是當時的騰訊微信用了不到一年的時間,就橫掃天下無敵手,業內沒有一個公司敢做移動社交產品。微信也成了騰訊自家QQ之后,又一個一統天下的即時通訊產品。試想如果當年騰訊沒有經歷“3Q大戰”,如果沒能做戰略調整,那么現在的騰訊可能不是我們如今看到的騰訊了。

  同樣對于搜狐,如沒有2013年那次騰訊帶資帶產品入股搜狗,搜狐可能也撐不到現在。搜狐作為曾經中國互聯網的最牛的四大門戶之一,隨著移動互聯網的發展,逐漸被用戶拋棄,自身也離互聯網中心舞臺越來越遠。當時從PC端轉向移動端,轉型的很痛苦,業績下滑嚴重。而且搜狐創始人兼CEO張朝陽從2011年開始就去“自我閉關”,不怎么管公司具體事務。在張朝陽“自我閉關”的二年里,搜狐錯失了中國互聯網向移動互聯網最佳轉型時機,搜狐真的是一步錯失就步步錯失。

  再加上搜狐內斗很嚴重,尤其在張朝陽自我閉關時期內斗格外突起,尤其搜狐視頻內部斗爭更為激烈。搜狐體系內部資源整合缺失,從而導致搜狐那兩年收支嚴重失衡,尤其搜狐視頻內耗損失更為嚴重。所以在2013年張朝陽“閉關”出來做的第一件大事,就是整治搜狐視頻,把當時的搜狐視頻CEO鄧曄降職為COO;他自己親自任搜狐視頻CEO,并把從鳳凰衛視挖來的劉春從COO提升搜狐視頻總裁,這一降一升人事調整更加戲劇化的內耗。

  2013年中國互聯網視頻行業還是長視頻的天下,各大視頻網站都瘋了似的花費巨資搶奪各種影視劇的版權,從而一度瘋狂到一集電視劇就達到幾百萬版權費用。搜狐視頻在當年版權搶奪大戰中花費巨大,也一直只出不進的虧損。搜狐視頻耗資差不多快拖夸搜狐其他業務的布局和發展,包括王小川領導下搜狗的發展,王小川最大夢想就是搜狗獨立IPO,他曾發誓:搜狗一天不上市他就一天不結婚。

  2013年9月騰訊雪中送炭似的帶資入股搜狗,幫助張朝陽度過難關。騰訊帶來4.48億美元給搜狐,占據搜狗36.5%的股份。當騰訊與搜狗合作正式落地的時候,互聯網圈里人都以為這次騰訊搜狗強強聯合,肯定會改寫中國搜索引擎市場的格局。但直到現在,百度依然是中國最大的搜索引擎公司,360搜索依舊是雷聲大雨點小,沒能翻起一朵浪花。

  據說,搜狗與騰訊達成合作的那天,360周鴻祎氣得把張朝陽電話號碼拉黑了。因為此前周鴻祎一直自詡與張朝陽私交關系不錯,而且3Q大戰初期,張朝陽還曾在個人微博上公開發文詆毀騰訊說:“騰訊將抄襲和壟斷做到極致”。周鴻祎也幾次約張朝陽談與搜狗合作的事,但張朝陽每次見周鴻祎時都像對待兄弟朋友一樣的熱情客氣,從沒給周鴻祎任何答復。后來好像在搜狐搜狗與騰訊談的差不多的時候,張朝陽還是很認真地與周鴻祎談過一次。周鴻祎自以為:搜狗即使不跟360合作,短期內也不會與其他公司合作,更不可能與騰訊合作。

  商場不同于戰場,互聯網的江湖里,如沒有永遠的敵人,只有永遠的利益。張朝陽最后還是聽取了王小川的建議,搜狗最后還是與騰訊合作了。如同2010年阿里與搜狐搜狗合作,把搜狗獨立成公司,甜蜜了兩年之后,因又利益關系而分手。所以說2013年騰訊與搜狗的合作,也是徹底磨滅了周鴻祎的搜索引擎崛起的希望,也打亂了周鴻祎戰略布局。

  最近幾年搜狐發展的的確不如人意,而騰訊成了人們心目中愛豆,中國互聯網的大哥大,身邊圍繞了一群互聯網獨角獸小弟。在受到中美關系冷卻和全球疫情影響下,國內所有的企業幾乎都受到不同大小的影響和損失,尤其互聯網行業,特別是在美國上市的互聯網公司,受到的影響更為嚴重。今年的搜狐和搜狗市值又跌到谷底,又到了快饑荒的日子,又是老伙計騰訊伸出援助之手。騰訊要把搜狗從美股上私有化并獨攬懷中,順手幫助搜狐解決一下資金短缺的問題,又是一舉兩得。騰訊對搜狐兩次的大出手,對搜狐而言如同救命恩人一樣,對騰訊自己來說,只是更劃算的生意而已。因為現在的騰訊正需要搜索引擎和輸入法兩大核心產品,需要這個產品來對抗百度和字節跳動。

  百度在移動互聯網時代沒占到多大便宜,一直再吃老本,努力地掙扎著等待崛起的時機。同時百度在AI,在無人駕駛汽車等人工智能領域發力太超前,目前還沒有看到快速變現的機會。所以現在的百度如果內部稍有不測就引發巨大的問題,或者自己核心看家業務被外敵強攻的話,對百度來說也是相當危險。所以說,騰訊現在出手拿回搜索引擎市場占有率第二的搜狗,一方面是要敲擊一下老伙計百度,另一方面是要打擊一下新對手字節跳動,也是一箭雙雕!

  讓百度和騰訊恨之入骨的字節跳動其實早已布局搜索引擎業務。百度與今日頭條關于“算法推送”技術的KP互懟已經好多年了,李彥宏上個月還在2020年中國網絡媒體論壇上間接暗懟字節跳動的算法推送毫無價值觀。而騰訊與抖音關于社交領域戰爭中一直沒停過,一直對字節跳動耿耿于懷。還記得,2018年5月,馬化騰在張一鳴的朋友圈里公開互撕,馬化騰怒懟張一鳴花邊新聞在互聯網圈子熱議了好久。而在半年之前,也就是在2017年12月的“烏鎮飯局”上,張一鳴還坐在馬化騰左三位,他們一起舉杯共飲、暢想未來。字節跳動是所有中國互聯網企業都要時刻注意和警惕的公司,因為這家公司很像“3Q大戰”前的騰訊,隨時隨地都在侵占你們的領域。


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